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雀巢等洋奶粉在华一路高涨涨价为何总有理

发布时间:2019-09-14 06:10:23 编辑:笔名

  > 雀巢等洋奶粉在华一路高涨 涨价为何总有理? 11:40:00

  今年以来,社会经济下行压力未见消退,连带CPI消费物价指数也是逐月下降,在相对淡静的市场中,唯独一众进口奶粉价格继续高歌猛进,逆市飘红。去年以来,美赞臣、雀巢等进口奶粉已经经历多次涨价。如果说连油价、金价甚至房价尚且有阴晴升跌,那么进口奶粉价格凭何一路坚挺向上?

  国产不争气,进口有底气

  市场数据显示,2011年全年,惠氏、美赞臣等进口奶粉6次集体涨价,而今年前8个月,各大进口奶粉已经4度涨价,每次涨价幅度约10%-15%,涨幅为CPI指数的4倍。相比之下国产奶粉价格则几乎是“原地踏步”。

  事实上,进口奶粉提升迅猛的还不止是价格,海关统计数据显示,2012年月,中国乳制品进口量为77.70万吨,同比增长23.34%;7月,中国乳制品进口量为10.89万吨,同比增长46.28%。

  上海奶业行业协会副秘书长曹明是指出,洋奶粉“想涨就涨”的“底气”其实源于其对市场话语权和定价权的掌控。但业界普遍认为,洋奶粉之所以能在定价上有恃无恐,说到底都是国产奶粉自己不争气,频繁爆出的质量问题寒了消费者的心。

  虽然进口奶粉呈现量价齐涨的红火局面,但在走访中发现,面对进口奶粉涨价,市民很多市民表示很无奈。“国产奶粉不断被曝光有质量问题,只能转向喝进口奶粉,以致于进口奶粉涨价,我们也只能多掏腰包,再辛苦也不敢让宝宝冒风险啊。”

  洋奶粉涨价总有理?

  当然,洋奶粉涨价也不是张嘴就来,每次涨价,总是“事出有因”。

  早有媒体归纳,洋奶粉涨价,一般离不开四大理由——“成本上升”、“配方升级”、“关税调整”,“包装更换”。如在8月美赞臣、多美滋等品牌最近一轮的涨价中,配方升级与包装更换就成了涨价的直接原因。

  但在专家看来,这些理由,看似言之凿凿,实际却经不起推敲,难以服众。

  一、 从海关提供的数据来看,今年以来进口奶粉的平均报关价实际上保持稳定,这也就意味着奶粉从国外奶源采集,生产加工到国内这整个环节的综合生产成本并没有明显增加。

  二、 财政部从今年开始,对包括婴幼儿配方奶粉在内的730类产品将降低关税,平均税率仅为4.4%,比最惠国税率低50%以上。进口奶粉税负成本反而是下降了。

  三、 今年以来油费有升有跌,以进口奶粉销量计算,国内运输成本的变动摊分到每罐奶粉上,其影响也是很有限。

  四、 业内人士指出,无论是进口还是国产奶粉,实际上配方的变化升级是大同小异,而且且国家相关法规也出台了对婴儿奶粉添加的严格规定,奶粉中的添加物将会越来越少,所以配方的“升级”不应该作为涨价的理由。

  五、 一线销售人员反映,更换的包装在外观仅有细微的不同,如配方印刷的变化,包装箱颜色等,据业内人士估算,类似变化造成的包装成本上升微乎其微

  综上四点,可以看出进口奶粉惯用的涨价理由,实在站不住脚。但是在王丁棉等乳业专家看来,进口奶粉的整体价格,本身就存在极大的水分。

  洋奶粉价格能降下来吗?

  王丁棉等人口中的水分,指的是洋奶粉在国内与国外的价差,差距竟可以倍算。

  王丁棉表示,一罐相同品牌、相同重量的奶粉,在新西兰、韩国,甚至是柬埔寨、越南等国家,价格折算人民币仅为元之间,欧洲国家可能会达到元,但在中国的价格就要贵一倍。

  而部分在国外购买过奶粉的消费者也有相同的发现。

  同牌子的新西兰奶粉,通过代购购买,连上邮费为人民币130元/罐,而在国内超市,标价为180多。

  在日本,1段、2段的明治奶粉分别折合人民币160和130元左右,但来到中国,分别要卖到220元和200元。

  同样的品牌,同样的奶源,这些洋奶粉在国内多卖的几十上百元,都到了哪里去呢?

  业内人士给算了笔账:洋奶粉进入中国,国内总代理利润费用10%左右,地区代理商利润费用15%左右,经销商利润20%-30%,渠道成本费用10%-20%,国内销售经营成本20%-30%。相比之下,欧盟、美国的奶粉由于是作为药品管制生产及销售,销售环节要比国内简单得多,少了层层的利益分成,价格自然比国内低。

  那进口奶粉能够通过简化环节来降低价格吗?对此业内人士纷纷表示不太现实,首先是进口奶粉代理销售体系已成定势,牵涉利益众多,贸然改变很可能激起经销商、终端销售的强力反弹,风险过高。而更重要的是,既然消费者甘愿为高价格进口奶粉买单,以逐利为本的商家又何必多此一举,损己利人。

  事实上,认识到进口奶粉暴利的并不仅限于业内人士,在对消费者的随机采访中发现,相当一部分年轻父母都认为进口奶粉的价格远高于实际进口成本,但同时他们也表示了对现状的无奈,一位白领新爸爸的观点就相当有代表性:“现在普遍都是买方市场,唯有在中国的进口奶粉是卖方市场,我们也知道价格水分很大,但没有好的替代渠道,又省钱又放心,除非是直销直购,但这不现实,也没有哪个品牌愿意这样做。”

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